Nejvlivnějších značek v roce 2012

Apple Inc. vedl žebříček nejvlivnějších značek, sestavených podle časopisu Forbes. Hodnota své značky zvýšil o 52% v průběhu dvou let a nyní odhaduje na miliardy $ 87, 1

Při sestavování žebříčku Forbes hodnotí firmy příjem za poslední tři roky a podíl na zisku, který je založen na roli, kterou ta či ona značka hraje v průmyslu. Dále poradenská firma Landor a PSB studii mezi 2000 zákazníků po celém světě, aby posoudila 130 značek, hodnota každé z nich přesáhl miliardu $ 2, 5. Spotřebitelské vnímání byla hodnocena desítek kritérií.

Obecně platí, že pořadí je ovládána společností v oblasti vyspělých technologií. Bezprostředně po Coca-Cola jsou IBM (odhaduje na miliardy $ 48, 5), Google (miliard $ 37, 6) a Intel (miliard $ 32, 3). V tomto případě, Facebook je pouze 73. místo. Hodnota značky se odhaduje na miliardy $ 13 1, ale společnost má nízké výsledky průzkumu mezi spotřebiteli - jen 99-té místo. Podle analytiků asi miliarda uživatelů sociálních sítí jsou stále obavy o otázky ochrany soukromí na internetu.

V první desítce jsou také McDonald (hodnoty značky - miliard $ 37, 4, 85-tého místa v žebříčku preferencí spotřebitelů), General Electric (miliard dolarů 33, 7 a 49th místo), BMW (miliard $ 26, 3 a páté místo) a Cisco (miliard $ 26 3 a 15. místo).

Společnost Samsung umístila na 12. místě (miliard $ 19 3 a devátý řádek v ratingu preferencích spotřebitelů), Disney - 13. (19 miliard $ a osmý řádek), Louis Vuitton - 17 e ($ 24 5 miliard a 93-e) , Gilette - 18 e (16 miliard $ 8 až 14 th), Nescafe - 20 e (miliard $ 17 4 a 27-e).

Apple

Apple byl lídrem v oblasti inovací, věnovala armádu fanoušků po celém světě. Vliv značky umožnila společnosti získat 12 měsíců zisk ve výši $ 40 miliard Podle tohoto ukazatele, Apple na druhém místě na světě po Exxon Mobil. - největší soukromé ropné společnosti ve Spojených státech.

Apple - nejsilnější značkou na světě. Jeho cena se odhaduje na miliardy $ 87, 1. Firma vzal 11. místo v žebříčku vnímání spotřebitelů.

Výstup z nových modelů iPhone se stal nejočekávanější událost roku v odvětví telekomunikací. Nejnovější verze gadget, iPhone 5, společnost prezntovala 12. září 2012. Během prvního víkendu prodalo více než pět miliónů kopií v telefonu.

„Apple udává tempo, změnit kategorii, a reagovat na naše potřeby ještě dříve, než jsme si vědomi z nich,“ - říká generální poradenské firmy Penn Schoen Berland, Billy Mann.

Microsoft

Za druhé, Microsoft, který vedl pořadí preference spotřebitelů. Hodnota značky společnosti Microsoft -. $ 54, 7 miliardy Členové vzali na vědomí „pozitivní“ roli společnosti v jejich každodenním životě, a který splňuje své vlastní jedinečné potřeby. Nicméně, hodnota značky Microsoftu klesly o 3% za dva roky, dávat to pod Apple v žebříčku. Nicméně analytici na vědomí, že průmysl, který se každý rok mění, firmy Bill Gates zůstává v čele po několik desetiletí. Současně Microsoft utratí ročně na reklamu dvakrát tolik - $ 1, 6 miliard.

Coca Cola

Třetí řádek je Coca-Cola. Hodnota její značky v hodnotě miliard $ 50 2. Společnost má 29-tého místa v žebříčku vnímání spotřebitelů. V loňském roce Coca-Cola prodal 26, 7 milionů krabic sodové vody, zatímco polovina tržeb je díky své značce. Ve Spojených státech, společnost klást vinu za problém obezity v populaci, poptávka po sody mezi Američany v posledních sedmi letech snížil. Nicméně, Coca-Cola je nejprodávanější značkou ve svém segmentu. Její objem maloobchodních tržeb v roce 2011 překročil $ 1 miliarda v 18 zemích.

IBM

hodnotu značky IBM. - $ 48, 5 miliard společnost zaujímá 20. místo v žebříčku preferencí spotřebitelů. V devadesátých letech IBM byl vnímán jako „dinosaurus“, předpověděl rychlou smrt. Nicméně, v posledních dvou desetiletích byla společnost schopna být znovuzrozen jako silnou značkou v oblasti vyspělých technologií a softwaru.

věnované

Google hodnota značky - miliard $ 37, 6, v žebříčku vnímání ze strany spotřebitelů - 7 Firma se stal synonymem s pojmem v oblasti internetového vyhledávání. V tomto případě, na rozdíl od společnosti Xerox a papírový kapesník, který se také stal symboly průmyslu, Google vydělává spoustu peněz. V roce 2012 se zisk společnosti již dosáhl miliardy $ 12, 2 před odečtením úroků a daní za rok 2011.

Intel

Brand Intel obdržel vysoké známky i finanční výkonnosti a vnímání ze strany spotřebitelů. Náklady na značce se oceňují miliard $ 32, 3. V roce 2011 společnost vydělala miliardy $ 17 5 bez daně. V žebříčku vnímání spotřebitelů je šestý. V tomto případě, Intel byl nejvíce „mužský“ značku, přičemž první místo v průzkumu mezi lidmi.

McDonald

Hodnota Brand - miliard $ 37, 4 ve světě nejznámější fast food řetězce trvá jen 85. místo v žebříčku vnímání spotřebitelů .. Nicméně, více než 33.000 McDonald kavárna denně sloužit 68 milionů lidí ve 119 zemích po celém světě. To umožnilo společnosti vstoupit do první desítky v konečném reytina nejvlivnějších značek.

GE

Hodnota Brand - $ 33, 7 miliard v žebříčku spotřebitelských vnímání společnosti zaujímá 49-tého místa .. Za posledních 10 let, pověst a tržní hodnota GE zhoršila, ale společnost je stále mocnou silou v průmyslovém sektoru a kultovní značky. Stojí za zmínku, že General Electric - jediná společnost, která je přítomna v průmyslovém indexu Dow Jones již od svého vzniku v roce 1896.

BMW

Hodnota značky -. Miliard $ 26, 3 na pátém místě v žebříčku vnímání spotřebitelů. V této slavné německé značky automobilů umístila na prvním místě v rámci spotřebitelského reytine v kategorii „vysoce kvalitních výrobků a služeb.“ Zájmem je globálním lídrem na trhu v prodeji luxusních automobilů.

CISCO

Brand Value - miliard $ 26 3, 15-tého místa v žebříčku vnímání spotřebitelů. Company, zaokrouhlí se na top 10 nejvlivnější značkou, vybudovala pozici světového lídra v oblasti síťových technologií. Reklamní strategie je založena na skutečnosti, že pomocí služby lidé komunikují mezi sebou navzájem v obchodních záležitostech a ve svém volném čase. Toto dělalo rodinu Cisco, „domácí“ značky.